空气の炸鸡-炸鸡新品类 | 品牌设计
品牌策划定位 / 品牌命名 / 品牌设计 / 标志设计 / IP设计 / VI设计 / 空间设计
客户名称：空气の炸鸡
项目类型：品牌设计全案
项目时间：2021年3月
项目类型：品牌设计全案
项目时间：2021年3月
空气与炸鸡精准定位市场差异化
开创炸鸡市场新品类之战
新品牌，要如何才能在根深蒂固的传统炸鸡市场生存下来？正面进攻，很难撼动一线的炸鸡老品牌。做品牌，最终是要找到属于品牌自己的定位，自己的核心竞争力。那么，侧翼进攻，做出差异化，才能立于不败之地。
一线炸鸡品牌，多为传统炸鸡方式，重油、重盐、重料，而在讲究健康生活主张的当下，如何让炸鸡变得健康，就显得尤为迫切。
新品牌，需敢于聚焦差异，才能开创市场
于是野树全案团队提出空气炸鸡概念，精准定位市场差异化，炸鸡市场新品类「空气炸鸡」，主张健康、绿色享受炸物。从品牌全案塑造策划设计，让空气炸鸡新品类迅速走红，成为新炸鸡行业的开创品牌。
将鸡符号化结合品牌策略
强识别+大符号
标识设计源自品牌首字母A，结合鸡的特征构成图标。在突出品类的同时，又加强了Air fried的记忆性，有利于后期品牌传播。
在后期的IP塑造上也会有显著的特征，长脖鸡的形象尤为突出。
超级特征符号化，品牌IP超级化
最好的传播是一眼就记住
品牌IP传播讲究，快速高效，强特征，符号化与亲和力。如何把一只鸡做的与众不同，又有亲和力，是非常考研角色的原创能力。
从LOGO演绎出鸡的上半身，具有代表的长脖子、鸡冠、鸡嘴，结合空气炸鸡【空气】属性，设计了类似气球状下半身。同时将角色赋予职业化，“超人鸡”穿上红色披风，脖带超人同款“A标”，超人具有强健的体魄和偶像性，在传播过程中更加容易产生话题和分享欲。
